Il fatto che il mercato degli Smartphone è in pieno sviluppo. Si sa infatti che l’utilizzo degli Smartphone al posto dei classici computer è sempre più diffuso grazie a dei sistemi di navigazione sempre più semplici e che portano ad una crescente popolarità delle applicazioni come Snapchat. Gli smartphone permettono infatti anche di fare delle foto di qualità sempre maggiore.
Snapchat potrebbe inoltre profittare del forte sviluppo del telelavoro. Con sempre più persone che lavorano a domicilio, infatti, si osserva una sempre maggiore dipendenza dagli strumenti per la messaggeria istantanea.
Snapchat potrebbe anche attrarre ulteriori aziende e inserzionisti grazie alla sua dimensione internazionale. la tendenza attuale in termini di pubblicità e di marketing digitale va infatti in questa direzione e sono quindi sempre più numerosi i professionisti che comunicano tramite delle applicazioni.
I recenti scandali che hanno colpito gli altri social network e i servizi di messaggeria istantanea vanno a favore di Snapchat che è attualmente l’unica applicazione che permette di cancellare automaticamente messaggi e foto. Per il futuro, la confidenzialità rimane quindi uno dei punti di forza di questa azienda.
La concorrenza a cui Snapchat deve confrontarsi è sempre più presente e diversificata. È quindi essenziale per l’azienda continuare la corsa all’innovazione per non perdere quote di mercato.
Le capacità di innovazione di Snapchat, in particolare in considerazione della mancanza di utili e quindi di una minor possibilità di investire in ricerca e sviluppo, restano problematiche per mantenersi a livello e proporre delle nuove funzionalità.
Snapchat soffre anche di alcune restrizioni legali in certi paesi come Dubai, Qatar, Emirati Arabi uniti, Corea e Libia che bloccano le applicazioni VoIP riducendo le opportunità di sviluppo e di crescita sul piano internazionale.
Infine, Snapchat dipende ancora molto dall’infrastruttura informatica. Infatti, perché una messaggeria istantanea venga giudicata di qualità, è essenziale che la banda passante e la velocità nelle aree di utilizzo siano ottimali. I problemi di qualità del servizio sono ancora numerosi.
L’impresa Snap, precedentemente Snapchat, è all’origine della creazione di un’applicazione gratuita di condivisione di foto e video per dispositivi mobili. È stata creata da alcuni studenti dell’Università di Stanford negli Stati Uniti. Sebbene questo sistema di condivisione di file non sia nuovo, l’originalità di Snapchat consiste nel limite di tempo concesso alla visualizzazione dei media inviati dai destinatari. Questo periodo di visualizzazione oscilla tra uno e dieci secondi. Snapchat è stata recentemente introdotta in Borsa con un valore di 24 miliardi di dollari all’inizio del 2017.
Gli utili del gruppo Snap derivano da diversi settori di cui ecco i principali:
Per permettervi di capir meglio in quale modo la quotazione delle azioni Snapchat sia suscettibile di evolvere nel futuro, vi proponiamo ora un tuffo nella storia economica e finanziaria recente di questa azienda passando per le date più significative della sua storia.
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Se è vero che una buona conoscenza dell’impresa Snapchat è indispensabile prima di comprare o vendere questo titolo, occorre anche conoscere con la massima precisione possibile i suoi principali concorrenti sul sempre più popolare mercato dei social network e delle applicazioni di messaggeria istantanea. Ecco quindi una rapida presentazione dei principali operatori di questo settore:
Questa applicazione mobile multipiattaforma, nota anche come WhatsApp Messenger, offre un sistema di messaggistica istantanea cifrata peer to peer, utilizzabile tramite la rete telefonica o via Internet. La messaggeria, che ha avuto un grande successo nell’ultimo decennio, è stata creata nel 2009 da due ex dipendenti della società Yahoo e aveva l'obiettivo di sostituire gli SMS. Attualmente, questa applicazione è utilizzata da oltre 2 miliardi di persone in tutto il mondo. Si noti che l’applicazione è stata acquistata dal gruppo Facebook nel 2014 per un importo di 22 miliardi di dollari, di cui 17 miliardi in azioni Facebook, pari a 350 milioni di dollari per dipendente o 40 dollari per utente.
Un altro concorrente diretto di Snapchat è il gruppo Facebook, un’impresa statunitense creata nel 2004 da Mark Zuckerberg e che è oggi uno dei giganti del web, ossia una delle GAFAM, accanto a Google, Apple, Amazon e Microsoft. Il gruppo propone un social network di condivisione e la messaggeria istantanea Facebook Messenger.
Questa applicazione e social network è un servizio per la condivisione di fotografie e video creato nel 2010 da due soci. L'applicazione è stata successivamente acquistata dal gigante Facebook nel 2012 ed è ora accessibile sia sulle piattaforme mobili che sui computer, sebbene con funzionalità ridotte. Il gruppo, che è uno dei leader di questo mercato, rivendica attualmente di avere più di un miliardo di utenti in tutto il mondo, di cui oltre il 75% al di fuori degli Stati Uniti. Ricordiamo che il nome attribuito a questa rete sociale è una parola contenitore composta da Insta, per instant camera, e Gram, contrazione di Telegram.
Questa impresa statunitense propone un sito web che unisce i concetti di social network e di condivisione di foto e immagini. il servizio è stato creato nel 2010 e consente in particolare agli utenti di condividere i loro centri d'interesse e le loro passioni attraverso album di fotografie pubblicate sul web. Anche il nome di questo sito è una parola contenitore che deriva dalle parole pin (puntina) e interest (interesse).
Infine, l'ultimo concorrente di Snapchat in ordine di tempo è il software e l'applicazione mobile TikTok, un social network per la condivisione di video lanciato nel 2016. L’applicazione è stata sviluppata dal gruppo cinese ByteDance per il mercato non cinese ed esiste anche per questo mercato interno con il nome di Doyin. La sua introduzione in Borsa è recente.
Nel 2014 Snapchat si è associata allo specialista di pagamenti tramite Smartphone Square nel quadro di un partenariato strategico.
Nel 2017 la banca francese BNP Paribas ha messo in opera un partenariato marketing con Snapchat per rinforzare la sua presenza nei social network e modernizzare la propria immagine presso gli utenti attivi più giovani.
Sempre nel 2017 il gigante del divertimento Time Warner ha annunciato un investimento di oltre 100 milioni di dollari su contenuti e pubblicità Snapchat.
Prima di lanciarvi nel trading della quotazione delle azioni Snapchat è essenziale mettere in opera una buona strategia, soprattutto se avete intenzione di prendere posizione a lungo termine. In questo caso l’ideale è infatti conoscere i punti forti e i punti deboli di questo valore per determinare con la migliore precisione possibile le sue capacità di evoluzione. Vi proponiamo in un primo momento di scoprire le forze della società Snapchat.
Il primo vantaggio di cui dispone la società Snapchat riguarda ovviamente la sua base di utenti. Il gruppo Snapchat ha attualmente al suo attivo oltre 166 milioni di utenti nel mondo ma il loro numero non si arresta qui visto che ogni anno la cifra aumenta in media del 36% il che permette di attendersi un raddoppio del numero di utenti nel corso dei prossimi due anni.
Snapchat si differenzia inoltre dai suoi concorrenti principali per il carattere unico della sua applicazione. Infatti, contrariamente agli altri software di social network e di condivisione di immagini, Snapchat consente la soppressione automatica delle immagini. Quello che veniva considerato come un difetto al momento del lancio di questa applicazione è diventato oggi un punto di forza in considerazione delle polemiche che mettono in questione la sicurezza dei dati presso la maggior parte dei suoi concorrenti. Questa applicazione destinata agli Smartphone dimostra anche di essere più robusta di quelle dei suoi concorrenti: è ad ogni modo il risultato di diverse ricerche realizzate recentemente e che rassicurano i consumatori.
La società Snapchat ha inoltre operato la scelta di basare la propria strategia su un target di utenti più giovane rispetto ai suoi concorrenti. Di conseguenza, la maggioranza dei suoi utenti regolari sono adolescenti o giovani adulti e questo target è ideale per una futura evoluzione dell’offerta di Snapchat che ha tutto da guadagnare nel fidelizzare a lungo termine la propria clientela.
Per rendere i propri utenti veramente dipendenti e fedeli, Snapchat può contare su un’interfaccia giocosa che si basa principalmente su del contenuto visivo. È stato infatti dimostrato che le immagini sono più stimolanti dei contenuti testuali e risultano più attraenti per il cervello umano.
Come abbiamo appena visto, le azioni Snapchat beneficiano di numerosi vantaggi e punti forti che potrebbero incitare gli investitori a puntare su una strategia rialzista a medio o lungo termine ma, prima di prendere una tale posizione, è ovviamente essenziale conoscere di questa azienda anche le debolezze che possono far pendere l’ago della bilancia verso una tendenza più incerta o ribassista. Ecco quindi i principali punti deboli di questo valore.
La prima debolezza di Snapchat riguarda direttamente la sottovalutazione delle sue azioni in Borsa. Infatti, dopo un’introduzione nel 2012 sul mercato borsistico che è stata un vero e proprio fallimento, il gruppo non riesce ancora ad attirare e convincere gli investitori. Ciò nuoce alla sua immagine di marca e frena il suo sviluppo.
Da notare inoltre che il gruppo Snapchat fatica a diversificare le proprie attività per generare ulteriori introiti. Dalla sua creazione, infatti, l’azienda ha provato a più riprese a diversificarsi in settori differenti dall’attività principale senza alcun successo: la maggior parte dei progetti hanno finito per fallire con una conseguente forte perdita di denaro da parte della società. È stato in particolare il caso dell’applicazione Snapchat Spectacles che ha conosciuto un violento fallimento.
Sebbene si possa apprezzare la crescita quasi costante del numero di utenti dell’applicazione Snapchat, queste cifre mancano in realtà di trasparenza. Si nota infatti in parallelo che i modelli di attività dell’utente medio di questa applicazione diventano nel tempo sempre più irregolari. Il numero di utenti realmente attivi, e quindi potenzialmente redditizi, è in forte calo da ormai diversi anni.
Un altro punto debole della società Snapchat e delle sue azioni in Borsa riguarda invece il modello economico stesso del gruppo che dipende sempre più dalla pubblicità per la realizzazione de proprio volume d’affari. Infatti, poiché l’applicazione proposta la pubblico è gratuita, oltre il 96% del volume d’affari della società proviene dalla pubblicità. Se questo modello si adatta bene ad altre aziende del settore digitale come Google e Facebook, non sembra veramente adeguato alle attività degli utenti di Snapchat.
Per terminare con gli inconvenienti della società Snapchat si può inoltre deplorare l’eccessivo raffronto tra questa applicazione e il social network Facebook. In realtà, il modello di Snapchat è totalmente differente rispetto a quello dei suoi concorrenti e le funzionalità sono nel suo caso ben più limitate. Si sa inoltre che i consumatori preferiscono utilizzare delle applicazioni come il Messenger di Facebook o WhatsApp come messaggeria istantanea piuttosto che Snapchat che presenta alcuni limiti.
La storia della società Snapchat Inc comincia a settembre 2011 in seguito al lancio dell’applicazione Snapchat sull’Apple Store. L’applicazione era stata in precedenza testata sotto il nome di Picaboo. Nel 2013, il gruppo prende una piega interessante in seguito all’assunzione di Emily White, precedentemente collaboratrice di Facebook, Istagram e Google, in qualità di direttrice delle operazioni con la finalità di favorire le attività capaci di generare degli introiti per la società.
Il gruppo Snapchat ha fatto il suo ingresso sul mercato borsistico il 2 marzo 2017. L’introduzione in Borsa viene effettuata con una prima quotazione a 17 dollari per azione e la prima seduta si chiude con un rialzo superiore al 40%. Da notare che l’introduzione in Borsa della società Snapchat è la più importante nuova introduzione di un’impresa del settore delle tecnologie dopo quella di Facebook nel 2012.
Dato il grande successo riscontrato da Snapchat con un numero di utenti in forte crescita, diverse imprese hanno cercato di acquistare questa applicazione tra cui il gruppo Facebook che ha dapprima proposto un miliardo di dollari e, successivamente, 3 miliardi di dollari, in entrambi i casi senza successo. Altre imprese, tra cui il gruppo cinese Tencent e il gigante Google, hanno tentato, vanamente, di realizzare questa acquisizione.
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