In primo luogo, è importante seguire l'evoluzione globale del settore delle prenotazioni di viaggi online, in particolare le tendenze del consumo digitale e i comportamenti dei viaggiatori. Questi elementi consentono di valutare in che misura il gruppo Booking potrebbe beneficiare di opportunità di crescita a breve, medio o lungo termine.
Prima di adottare il nome attuale, Booking Holdings Inc. era conosciuta con altri nomi. Inizialmente, la società operava con il nome di Priceline Incorporated. Successivamente è stata rinominata Priceline Group, riflettendo un cambiamento nel suo posizionamento sul mercato. Solo nel 2018 il gruppo ha assunto il nome di Booking Holdings, in riferimento a una delle sue principali controllate, Booking.com. Questo cambiamento è stato accompagnato anche da un aggiornamento del suo simbolo azionario, ora BKNG, sul mercato americano Nasdaq.