Gli elementi a favore di un rialzo della quotazione delle azioni
Un’analisi SWOT delle azioni L’Oréal e della sua società emettitrice è ovviamente alla base di qualsiasi analisi fondamentale realizzata per trattare il titolo nella maniera più efficace possibile. È infatti confrontando vantaggi e svantaggi di questo valore nonché le sfide e le minacce a cui deve far fronte che avrete il massimo di probabilità di determinare con precisione le sue future tendenze di fondo. Vi presentiamo quindi ora i vantaggi e gli svantaggi cominciando dai punti di forza del gruppo che spingono le azioni L’Oréal verso una progressione rialzista.
Il principale punto di forza della società L’Oréal è senza alcun dubbio il suo posizionamento nel mercato internazionale dei cosmetici. Il gruppo francese, dalla sua creazione nel 1909, è infatti riuscito ad elevarsi al primo posto di questo mercato a livello mondiale e ciò gli vale una certa fiducia da parte degli investitori.
Si può inoltre sottolineare l’organizzazione del gruppo che divide le proprie attività in quattro grandi poli differenti. Secondo questa ripartizione, troviamo in cima i prodotti destinati al grande pubblico che generano da soli circa il 50% delle vendite realizzate dal gruppo, i prodotti di lusso che generano circa il 30% delle vendite, i prodotti destinati ai professionisti che generano il 15% delle vendite ed infine il settore della cosmetica che genera circa il 5% delle vendite. Questa ripartizione delle vendite tra i differenti poli permette a L’Oréal di premunirsi dai rischi di esposizione legati ad un’unica forma di attività. In particolare, il settore del lusso, che mostra una maggiore stabilità nei periodi di crisi economica, è una vera e propria garanzia per l’azienda.
Come abbiamo visto, L’Oréal è il numero uno mondiale del suo settore di attività e non è un caso. Il gruppo gode infatti di un’eccellente presenza sul mercato internazionale, soprattutto per il fatto di possedere 32 marchi ripartiti in differenti regioni del mondo.
Tra i vantaggi del gruppo per gli anni a venire, si può inoltre sottolineare l’interessante crescita a livello internazionale, da alcuni anni ormai, del mercato della bellezza. Infatti, il potere d’acquisto è aumentato nei paesi emergenti e il gruppo profitta pienamente di questi nuovi consumatori, come confermato dal fatto che si è registrato un forte aumento dei margini operativi di L’Oréal nel corso degli ultimi anni e che oltre la metà di questi proviene direttamente dai paesi emergenti. Va notato che il gruppo ha reso noto il fatto che la sua strategia attuale ha come obiettivo di ottenere oltre la metà delle sue vendite in questi paesi entro il 2020.
Il gruppo L’Oréal ha anche sempre mostrato una grande capacità di adattamento al mercato ed alle nuove esigenze dei consumatori. Ha recentemente messo in opera un nuovo modello economico basato in gran parte sulla creazione di diverse nuove gamme di prodotti a basso prezzo per allargare il proprio target e le proprie quote di mercato. L’Oréal si è inoltre ulteriormente focalizzata su alcune nicchie rafforzando in particolare la propria presenza sul mercato dei cosmetici per uomo, che rappresentano ad oggi il 9% delle vendite totali, e ha fatto di tutto per aumentare il livello delle proprie vendite online, che rappresentano attualmente il 6% delle vendite totali.
È ovviamente anche grazie alla sua forte capacità di innovazione che il gruppo L’Oréal riesce a mantenere la propria posizione di leader del suo settore di attività. Gli investimenti in ricerca e sviluppo del gruppo sono infatti particolarmente elevati e i risultati ottenuti da queste innovazioni permettono di generare almeno il 15% di vendite ogni anno.
Da un punto di vista puramente finanziario, il gruppo L’Oréal gode inoltre di un margine operativo equilibrato tra i differenti poli di attività, segno che la strategia in corso è efficace, e nel corso degli ultimi anni ha registrato dei record.
È anche apprezzabile la politica di acquisti messa in opera dal gruppo che procede regolarmente all’acquisizione di aziende di piccole dimensioni che presentano un reale potenziale. Queste acquisizioni vengono poi gestite con intelligenza e sviluppate tramite investimenti in ricerca e sviluppo e in operazioni di marketing.
Infine, l’ultimo vantaggio del gruppo L’Oréal e delle sue azioni è la struttura finanziaria dell’impresa stessa. Il gruppo gode infatti di un’eccellente salute finanziaria ed offre una ridistribuzione di oltre il 50% dei suoi risultati. Il gruppo procede inoltre spesso ad importanti operazioni di riacquisto di azioni.