Bisogna seguire in particolare le operazioni di sponsorizzazione messe in atto da Puma nel settore sportivo. Gli eventi internazionali di questo settore nel corso dei quali il marchio è visibile sono infatti una fonte di nuovi clienti.
La diversificazione delle attività del gruppo con il lancio di prodotti nel settore della moda e degli accessori è una strategia da monitorare.
Gli investimenti realizzati in pubblicità e marketing sono anch’essi molto importanti per la crescita dell’impresa.
È necessario tenere d’occhio le operazioni finalizzate a insediare il marchio nei paesi emergenti.
Anche la salute economica mondiale fa parte degli elementi che possono favorire o meno le vendite di Puma.
Bisogna inoltre seguire tutte le pubblicazioni e le notizie relative ai concorrenti diretti di Puma.
Infine, vanno monitorate le differenti politiche governative nonché le normative in materia di produzione e di importazione.
Interessiamoci alla società Puma e alle sue caratteristiche proprie tramite una presentazione completa delle sue attività principali e delle sue fonti di reddito.
Il gruppo Puma è una società tedesca che opera nel settore dei beni di consumo e più nello specifico nella creazione e vendita di articoli sportivi. I principali marchi detenuti da Puma sono Puma e Tretorn.
Le attività di Puma possono comunque essere suddivise in differenti categorie a seconda del volume d’affari generato:
Va notato che il marchio Puma fa fabbricare la totalità dei propri prodotti in subappalto.
Le azioni Puma SE sono quotate alla Borsa di Francoforte dal 1986 con il simbolo PUM. È uno dei titoli principali dell'MDAX, un indice di società tedesche a media capitalizzazione.
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Il gruppo Puma non è ovviamente l’unico a posizionarsi su questo settore di attività particolarmente interessante e deve quindi fronteggiare una seria concorrenza da parte di altri grandi gruppi dei quali proponiamo di scoprire i principali:
Questa impresa statunitense creata nel 1971 è specializzata nella fabbricazione di articoli sportivi fra cui principalmente calzature, capi di abbigliamento e materiale sportivo.
Si tratta di un’altra impresa tedesca creata nel 1949 ed è anch’essa specializzata in articoli sportivi. Questo marchio è stato per molto tempo un pioniere nel mondo degli articoli destinati agli sportivi di tutto il mondo.
Questa impresa attualmente statunitense è stata creata in Inghilterra nel 1958 e dal 2005 è una filiale del gruppo tedesco Adidas.
Questa società italiana esiste dal 1911 ed è anch’essa specializzata in abbigliamento e accessori per lo sport.
Infine, il gruppo Asics è un fabbricante di articoli sportivi giapponese creato nel 1949 ed è particolarmente conosciuto nel mondo per le sue calzature da corsa.
Nell'ambito della sua strategia di crescita e diversificazione, Puma ha stretto collaborazioni con numerose aziende influenti e personaggi famosi nel loro settore.
collaborazioni importanti con celebrità come Rihanna, Jay-Z o Selena Gomez danno a Puma una maggiore visibilità presso il grande pubblico.
L'azienda lavora a stretto contatto con club sportivi internazionali, tra cui il Manchester City FC e la Nazionale italiana di calcio.
come partner ufficiale dell'Associazione Internazionale delle Federazioni di Atletica Leggera (IAAF), Puma sta rafforzando la sua presenza sulla scena sportiva mondiale.
Puma ha collaborato con BMW per sviluppare una gamma esclusiva di abbigliamento e calzature ispirate al mondo automobilistico del produttore tedesco.
per incrementare il suo impegno eco-responsabile, collabora con First Mile, un'azienda specializzata nel riciclaggio dei rifiuti plastici.
Ci sono diversi fattori a favore di un aumento della quotazione delle azioni di Puma. Il marchio sportivo si è posizionato in segmenti di mercato in crescita. L'innovazione è un pilastro strategico per Puma, con il continuo sviluppo di nuovi prodotti e tecnologie che soddisfano le aspettative dei consumatori.
Puma sta rafforzando la sua capacità di generare vendite elevate grazie alla sua presenza globale. È presente in oltre 120 paesi e dispone di una solida rete di distribuzione.
La dimensione responsabile e sostenibile che Puma ha integrato nella sua strategia aziendale merita una menzione. Ad esempio, si impegna a ridurre l'impronta di carbonio e a migliorare le condizioni sociali nelle sue fabbriche. Queste iniziative sono in linea con le crescenti preoccupazioni ambientali che possono influenzare positivamente la percezione del pubblico, con un potenziale impatto sul prezzo delle azioni.
Va ricordato, tuttavia, che questi fattori non garantiscono un aumento del prezzo delle azioni, ma ne indicano solo il potenziale. La decisione finale deve essere presa dopo un'analisi approfondita che tenga conto di vari altri parametri economici e finanziari specifici dell'attuale contesto del mercato finanziario globale e del settore sportivo in particolare.
Nonostante le promettenti prospettive dell'azienda, ci sono una serie di fattori che potrebbero portare a un calo delle azioni e che è importante considerare prima di comprare le azioni Puma. In primo luogo, l'azienda è fortemente legata alle tendenze fluttuanti dei mercati della moda e dello sport. Un cambiamento radicale potrebbe mettere a rischio la sua stabilità.
Puma deve inoltre affrontare una battaglia in salita contro altri giganti globali come Nike e Adidas. Anche una piccola perdita di quote di mercato a favore di questi rivali potrebbe avere un impatto negativo sul costo delle azioni. Inoltre, sebbene in passato Puma sia riuscita a stabilire importanti collaborazioni con personaggi pubblici e atleti famosi, non è detto che riesca a mantenere questo livello di influenza nel lungo periodo.
Inoltre, le spese per le materie prime e la produzione possono fluttuare in base alle condizioni economiche globali. Un aumento inaspettato potrebbe avere un impatto significativo sui margini di profitto.
Non vanno sottovalutati nemmeno i rischi geopolitici, che possono influenzare l'economia globale nel suo complesso e quindi avere un impatto diretto sul settore dell'abbigliamento sportivo in cui opera Puma. Questi fattori esterni imprevedibili hanno il potenziale di deprimere il prezzo delle azioni nonostante una gestione interna rigorosa ed efficace.
L’azionariato di Puma è così composto: 28.4% famiglia Pinault François, 15.9% Kering, 2.84% BlackRock Investment Management, 1.60% DWS Investment, 1.52% Carmignac Gestion, 1.47% The Vanguard Group, 1.43% Carmignac Gestion Luxembourg, 1.34% FIL Investment Advisors, 0.90% in autocontrollo e 0.87% BlackRock Fund Advisors.
La società e il marchio Puma appartengono alla società madre Kering, un gruppo internazionale francese specializzato in marchi di lusso nei settori abbigliamento e accessori, orologeria e gioielleria e possiede in particolare i marchi Gucci, Yves Saint-Laurent, Boucheron, Bottega Veneta e Alexander McQueen.
È possibile analizzare le possibilità di evoluzione della quotazione delle azioni Puma tramite due tipi di analisi: l’analisi tecnica e l’analisi fondamentale. L’analisi fondamentale utilizza i dati provenienti dall’attualità mentre l’analisi tecnica consiste nello studio delle configurazioni grafiche presenti e passate del titolo sul mercato.
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