Gli orientamenti strategici attuati dal gruppo costituiscono un indicatore importante, in particolare nel contesto delle sue ambizioni nel segmento del trasporto aereo a lungo raggio a basso costo (LCC).
La compagnia Norwegian Air Shuttle è stata fondata nel 1993, a seguito dell'acquisizione delle operazioni regionali della società Busy Bee, filiale di Braathens, che effettuava voli charter nella Norvegia occidentale. All'inizio, la flotta era composta da alcuni aeromobili di tipo Fokker 50. Nel corso degli anni, la compagnia ha progressivamente sviluppato la propria attività. Nel 2001, in seguito all'acquisizione di Braathens da parte di SAS Scandinavian Airlines, la collaborazione tra Norwegian e Braathens è terminata, portando Norwegian a riorientare il proprio sviluppo e ad operare in modo indipendente.