Gli argomenti a favore di un ribasso della quotazione delle azioni
Anche se il gruppo Heineken sembra essere capace di smarcarsi dalla concorrenza ed affrontare il futuro con serenità, non bisogna tuttavia precipitarsi in una strategia al rialzo su questi titoli che presentano anche dei seri difetti. Dovete quindi conoscere anche le debolezze di questa società, che vi presentiamo ora nel dettaglio.
Prima di tutto, il mercato della birra, in particolare in alcune aree specifiche come l’Europa occidentale, conosce da alcuni anni delle difficoltà, soprattutto per via della recente crisi finanziaria che ha impattato il potere d’acquisto nonché a causa di altri elementi come i problemi metereologici, l’aumento delle tasse o la proibizione del fumo in alcuni luoghi di consumo. Questa recessione potrebbe quindi avere delle ripercussioni più o meno importanti sulle vendite del gruppo ed impattare negativamente i suoi risultati finanziari.
Heineken deve anche raddoppiare gli sforzi per mantenere i valori attuali e passati della società, conservare un’immagine di marca corretta e rispondere alle norme di qualità sempre più esigenti in alcuni paesi in cui commercializza le sue bevande. Rimane da vedere se il gruppo metterà in opera le strategie giuste per riuscire.
Per via della sua immagine di marca leader nel settore della birra, il gruppo Heineken è anche molto esposto ai rischi di copia ed imitazione dei suoi prodotti più popolari. Va da sé che questo tipo di contraffazioni o imitazioni spesso vendute a costo inferiore arreca grave danno alla società ed alle sue entrate.
Si può anche sottolineare come un difetto di questa impresa il suo margine di manovra limitato per quanto riguarda le sue capacità di sviluppo futuro. Infatti, a causa delle sue attuali grandi dimensioni, il gruppo non può più puntare ad un aumento significativo delle sue quote di mercato per il futuro e rischia quindi una perdita di crescita.
Infine, si sa che la produzione delle bevande dei marchi di proprietà di Heineken dipende direttamente dal mercato delle materie prime agricole, mercato attualmente particolarmente minacciato dai cambiamenti climatici in corso. È quindi evidente che un’involata dei prezzi di alcuni cereali utilizzati nella produzione della birra può avere un impatto molto importante sui costi di produzione del gruppo e quindi, indirettamente, sulla sua produttività e i suoi margini.